来源：主办方供图（下同）

　　第21届世界品牌大会于今天（19日）在北京举行。品牌牌世界品牌实验室发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。价值具在这份基于财务数据、达亿品牌强度和消费者行为分析的年中年度报告中，国家电网以6538.86亿元的国最品牌价值，荣登本年度最具价值品牌榜首。值品其中，品牌牌品牌价值评估为691.85亿元，价值具连续21年上榜，达亿位列第168位。年中

　　占据榜单前五名的国最还有中国工商银行（5630.69亿元）、海尔（5408.29亿元）、值品中国石油（5145.37亿元）、品牌牌中国人寿（5019.85亿元），价值具这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。达亿来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院的管理大师们，共同出席了世界品牌大会并做主题演讲，并围绕“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”的主题，与现场600位企业家和经理人互动研讨。

　　新增36个超1000亿价值品牌

　　2024年《中国500最具价值品牌》的总价值为38.57万亿元，比去年增加4.24万亿元，增幅为12.35%。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格博士表示:“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”

　　世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第21个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。21年以后的2024年，入选门槛已经提高到38.26亿元，而前500名品牌的平均价值高达771.40亿元，增幅为1460.59%。本年度共有108个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加36个，彰显了中国品牌经济的繁荣。

　　品牌是一个地区发展的重要标志，品牌与区域经济的增长是相互联动的。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有91个品牌入选，名列第一，因为赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和上海分别有79个和42个品牌入选，位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，可按照全国性、世界性品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有431个，占86.20%；具有世界性影响力的品牌数为69个，占13.80%。

　　本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有80个品牌入选，占总入选品牌数的16.00%；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(41个)、通信电子IT（39个）、建材(36个)、传媒(32个)。

　　AI战略成为不可逆的发展需求

　　今年的世界品牌大会主题是“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”。来自哈佛商学院工商管理荣誉教授约翰·戴腾博士指出，当下所有的营销都是数字营销。数字化转型让现在的营销比以前更加个性化，生成式人工智能(GenAI) 有望成为大规模亲密营销挑战的解决方案，但是，创意的第一阶段是想象，AI目前还没有想象力。

　　欧洲工商管理学院讲座教授齐夫·卡门博士，从行为经济学角度来解析人工智能与品牌塑造。卡门博士提醒，一个值得注意的挑战是客户对人工智能的抵触情绪，来自算法的信息可能会遭到拒绝。然而，AI的影响将是广泛的。目前，75%的首席营销官(CMO)已经使用了人工智能驱动的工具，而且他们对生成式人工智能(GenAI)的预期影响表示乐观。

　　耶鲁大学管理学院管理和营销学教授莱维·多尔博士指出，现在，大多数人可能已经清楚，人工智能(AI)将对我们的生活产生相当大的影响。AI在品牌建设方面有五大新应用。首先，AI 可以帮助产品设计和测试，比如设计概念的生成和筛选；其次，人们还可以利用AI生成消费者洞察，了解人工智能对品牌的 "想法"；第三，AI可用于品牌创新，开发新配方、产品名称或营销文案等；第四，AI可用于品牌创意；最后，可以将AI用于品牌个性化，提高受众相关性。

　　世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森说，人工智能不仅是一个标志性的概念，而且正在引发一场工业革命，这预示着对社会和经济秩序的根本性转变，且这种转变是不可逆的。今天，世界上市值超过3万亿美元的三家公司，即微软、苹果和英伟达，都在AI赛道上，特斯拉也在加大人形机器人的押注。这些科技巨头的庞大市值中，90%是属于以品牌为核心代表的无形资产。斯蒂芬·沃格教授最后总结到，品牌需要制定长期的AI战略，找到与消费者和投资者有效连接的方法。

　　驻京记者 赵玥